“多报票房在电影宣传里早已是潜规则，得到准确的数字，再注上水分，就成了宣传口径中的首周末票房数字；有的更离谱，宣传方都不问准确数字，直接报一个用来宣传的数字，而真正的票房只有上税的时候才用得着。”导演冯小钢
“对于很多片方而言，报高一点票房纯粹是为了电影宣传。因为观众看到这个片子那么高票房，就会觉得有很多人看过了，那我怎么能没看呢？所以片方就适当在真实票房的基础上做了加法，有的干脆做乘法……”南方新干线赵君
“虚报票房目的就是吸引一些对票房数字敏感的影迷，真正好看的片子没必要搞这种歪门邪道。票房数字注水，伤害的是影迷。票房注水，人心会被一时蒙蔽，但绝不会长期浮尘。与其在票房注水上苦下功夫，不如回归电影本身，把电影精品化，用电影赢取口碑。”中国电影发行放映协会会长杨步亭
在《龙门飞甲》虚报票房、买票房的新闻曝光后，各路大v纷纷发文加入讨论，谴责《龙门飞甲》片方票房造假。
就连张然也发了一条微博：“虚报票房对电影市场是一种损害，这个长年形成的恶习要改，我建议专资办在微博开设官方账号，公布权威数据；同时，国家应该对虚假票房进行打击。最近一年多《电影产业法》一直在征询意见，虚报票房、偷票房、买票房等顽疾应该入法，这样相关部门才能依据法律对这些顽疾进行打击！”
不过《龙门飞甲》和于东对虚报票房和买票房进行了坚决否认：“说《龙门飞甲》虚报票房完全是造谣，是某些竞争对手对我们的肆意抹黑。写文章的人在没有任何终端数据的情况下，以常规的网票网占全国票房比例来推算《龙门飞甲》的票房是不负责任的。《龙门飞甲》跟其他电影不同，北方票房比较一般，在南方非常火爆，尤其是两广地区。当然，部分电影院票房数据确实存在异常，但这不是造假，也不是买票房，而是万达最近在更新系统，是系统的问题。对某些肆意抹黑《龙门飞甲》的自媒体，我们保留追究法律责任的权利！”
在驳斥票房注水言论的同时，万达展开猛烈反击，通过《新晶报》等媒体抨击世纪巅峰操控舆论。
“据不完全统计，世纪巅峰集团与张然的高管团队两年多来，通过直接、间接、关联公司、个人入股等各类方式，将22家媒体纳入麾下或战略入股，包括传统媒体和新媒体。”《新晶报》
“3年拿下22家媒体，世纪巅峰组建庞大公关喉舌。”《南方娱乐周刊》
“张然通过22家网络媒体，控制网络社会舆论！”《新快报》
在通过媒体发声的同时，京圈的专家教授们在网上纷纷发文声讨张然和世纪巅峰操控舆论，并出动水军满世界转发这些文章，试图以此来转移网友的注意力。
“是可忍孰不可忍。一直以为资本控制舆论是只在西方才会出现的事情，如今就发生在我们的国家。当舆论被资本控制，媒介产业就成为大佬们的一桩桩生意。什么最能换来点击率发什么，什么最能赚钱发什么，什么对自己最有利发什么，大佬们关注的只有自己的利益，国家安全与人民利益都被抛到九霄云外。”
“张然控制了全国22家最媒体，也就是说，我们现在能在网上看到的信息完全由张然说了算，想给我们看什么不给我们看什么都由他说了算，太可怕了吧！”
“资本操纵舆论是一个严重的社会现象，社会必须警惕。张然已经控制了这么多媒体，张然，你想干什么？”
尽管《新晶报》等媒体在声嘶力竭的呼喊，万达水军在疯狂转发，但网络媒体却安静如鸡，这些对世纪巅峰的质疑上不了热搜、没有自媒体和公众号转发，也没有门户网站转发，完全被冷处理了。
两天之后，电影票房吧小吧主最爱燕姿1990公布的一张截图彻底将《龙门飞甲》打入深渊。这是一张****电影专项资金办公室计算机售票系统统计的截图，根据截图显示《龙门飞甲》上周票房为1.7亿。
电影票房吧是个鱼龙混杂的地方，有不少脑残粉，但同时也有不少数据爱好者，还潜伏着一些专业人士，其实最早质疑《龙门飞甲》和万达数据造假就出自电影票房吧。
电影票房吧虽然是个贴吧，却是到目前为止国内唯一坚持每天发布电影日票房的地方，最初发布数据是网友手动统计网票网每天卖出座位数，根据各大城市各大影院的上座情况，再乘以一个占比系数，推算出来的。去年年初，吧友乌龙粽子设计了一个程序，能够抓取网票网观众买票情况，实时显示票房数据。
这样一来，任何网友都可以根据实时票房乘以系数，推算出正在上映的电影票房。由于任何人都可以推算票房，国内电影票房注水，以及数据造假往往先是在票房吧引起质疑，然后引起媒体关注，并最终在全网发酵。
由于电影票房吧能够提供实时数据，对整个内地电影市场都具有参考性，许多知名影视制作公司、宣传公司、发行公司都在关注票房吧的数据，并对其进行专业分析；同时，由于票房吧经常揭发电影数据造假，还有记者在此蹲点。
所以，在最爱燕姿1990公布专资办的数据之后，立刻被蹲点记者写成文章，紧接着各大媒体在第一时间转发了这则新闻，当天晚上《娱乐无极》、电影频道的《中国电影报道》等节目也都报道了这件事，万达虚报票房，《龙门飞甲》票房造假事件彻底引爆。
面对汹涌而来的舆论，于东终于顶不住了，向公众道歉：“近日包括《龙门飞甲》在内的国内影片虚报票房给整个电影行业带来了负面影响。我在此代表公司表示诚挚的道歉。我们不应该在权威统计数据公布之前，单方片面草率地臆测并公布票房数据，存在虚报的成分。而在实际票房结果出来之后，我们也并没有及时更正有关数据，使不良影响未能及时消除。对此，我们深感痛心并将认真反省。”
《龙门飞甲》票房造假事件也惊动了总局，电影局专门召开会议，就电影市场专项治理严正表明态度，这种通过夸大票房借以吸引观众的作法，主管部门坚决予以反对。电影局副局长毛羽表示：“针对这一现象，相关机构会尽早建立公开、及时、权威的票房统计机制。”
《龙门飞甲》本来就被舆论盖上了“烂片”的钢印，现在又闹出票房造假的丑闻，彻底凉了。除了万达院线还在挺《龙门飞甲》外，其他院线开始狂砍排片，《龙门飞甲》排片迅速从30%跌落到13%，而《金陵十三钗》的排片迅速从34%攀升到了41%。