宝洁来势汹汹,想从高中低三个市场占领华夏的洗衣粉🅄🄀🅄🄀领域🆍🎓。
他们先是收购了国民🉂🄜品牌熊猫洗衣粉,继而推🎔🐯🃗出皂粉,然后引进汰渍品牌。
熊猫洗衣粉品牌,像众多国产品牌一样,嫁给外国资本家后,马上就被玩坏、玩残,雪藏后又复出,不出所料的遭遇寒流,已经是半☄死不活。
至于皂粉,因为官司缠身,又🖆🐕加上马知夏事件,宝洁公司直接放弃了这个🙱品类的竞争。
引进汰渍品牌,满以为可以打个翻身仗,谁料到刚一进国门,就遭遇水⛂🗢🝖土不服,本想给洁白品牌一个下马威,没想到先尝到了国人的下马威。
定价三元的🌔⚚汰渍,败走麦城,宝洁⚧📶🟔迅速调整价格,直接一降到低,亏本销售,只卖一块☏九。
价格大升大降,国人还是不感冒。
短短时间里,宝洁巨亏三千万!
三千万对宝洁来说不算多,但绝对⚧📶🟔不是一笔小数目,相当于半个活力厂的🙱价值,一个南化👎🇯🜈厂的价值,三分之一个美丽日化厂的价值!
而🆢👍国内的洗衣粉品牌,像是不约而同的结成了阵线同盟,面对宝洁的价格战,他们都不予理会。
他降任他降,清风拂山岗。
洁白没有降🌔⚚价,雕牌没有降价,国产洗衣粉的两根支柱,价格依然坚挺,销量也十分可观。
宝洁被迫无奈,经历过巨额亏损🜌🀳之后,终于宣布提价⚗👥。
汰渍恢复价格后,成了一个中庸的品牌,定位尴尬,价格尴尬,品🉤牌也很尴尬。
宝洁的华夏之旅,一向顺风顺水,没想到却在汰渍这个品牌上,遭遇滑铁卢,这让他们的高层,开始重新审视华夏洗衣粉市场,并出动专业团队,对洁白和雕牌这两家洗衣粉企业进行了深刻的研究。
华夏🖋👅🆡洗衣粉这个千亿级别的大市场,宝洁当然不会轻易放过,更不🉤会认输退出。
经过一番研🌔⚚究之后,宝洁做出一个惊人的决定收购!
收购!
这是外企最惯用的手段。
本土企业哪家做得好🉂🄜、⛻🟧做得强,我就收购你!🎔🐯🃗
这就是资本优势。
资🆢👍本强📏大到一定地步,可以为所欲为,甚🔭至一统江湖。
后世的bat,哪一家不是不停的收购众多子公司,成为🏯🝨强中之强?
宝洁先是找到纳爱斯谈判。